市场研究机构TrendForce旗下绿能事业处LEDinside最新「中国照明电商市场分析报告」指出，2014年吸顶灯已经占据中国照明电商市场灯具类产品出货金额的38%，高居电商市场所有灯具类产品出货金额之首。

家居照明产品是直接面向终端用户的消费品，因此与商业照明，户外照明有着完全不同的流通特征。后两者主要依赖专业的工程渠道，而家居照明则较多依赖五金店，灯饰城，商超等直接面向消费者的流通渠道。B2C模式明显降低了普通消费者购买灯具的交易成本，家居照明成为照明电商市场的最大品项，这其中又以吸顶灯为最大宗。

LEDinside表示2014年1-11月，淘宝及天猫合计销售吸顶灯1277万台，成交额达到30.21亿人民币，平均单价为236.6元，销售金额逐月明显增长，到11月受到“双十一”活动的影响，成交量明显放大。加上京东，苏宁易购等电商平台的成交量，预计2014年吸顶灯全年全网销售额约达45亿人民币。

吸顶灯最畅销的品牌以欧普居于首位，1-11月共计销售金额达到2.9亿人民币，雷士和奥朵紧随其后。而飞利浦以8800万的成绩仅仅位於第四位。一些平常名不见经传的品牌，在吸顶灯这个细分市场也能跻身前10大，如世源，东联两个品牌甚至超过了松下，居于第五第六。度尔家居则以一度销量全网第一的单品爆款勉强进入前10。这些新兴品牌为中小企业经营电商市场提供了很好的范例。

LEDinside通过大数据分析，畅销吸顶灯最重要的产品特性是功率在“31W-40W”的“简约现代”风格“PMMA透光灯罩”的圆形吸顶灯。

2015 中国照明电商市场分析报告

出刊时间: 2014 年11 月 15 日
语言:  中文
格式:  PDF
页数: 261 页

第一章 报告介绍与研究方法
    ►  中国照明产品于电子商务平台关键要素总览
                ♦  关键因素
                ♦  市场成长主要动力
                ♦  市场成长主要限制
    ►  研究方法及研究思路
    ►  研究方法介绍

第二章 中国电子商务发展趋势
    ►  中国电子商务市场发展概述
    ►  2013年中国电子商务市场细分行业构成
    ►  中国电子商务市场规模分析
    ►  中国社会消费品零售总额及电商渗透率分析
    ►  中国电子商务市场与社会消费品市场增长速度对比
    ►  中国电子商务市场结构分析
    ►  2013年中国电子商务市场份额分布图
    ►  移动互联网购物市场规模分析
    ►  移动购物在网络购物中所占比例分析

第三章 中国主要电子商务平台简介
    ►  主要的电子商务平台现状概述
    ►  三种主要电子商务销售模式分析
    ►  商业模式分析－Taobao (C2C)
    ►  商业模式分析－Tmall (B2C)
    ►  商业模式分析－JD (B2B2C)
    ►  四大B2C电商上架LED照明产品数量对比
    ►  天猫商城TMALL.COM
    ►  京东商城JD.COM
    ►  苏宁易购SUNING.COM
    ►  当当网 DANGDANG.COM
    ►  亚马逊中国AMAZON.COM
                ♦  公司简介
                ♦  收费标准
                ♦  企业所需文件
                ♦  物流体系
                ♦  店面推广
    ►  中国主流电子商务平台比较分析
    ►  中国主要支付款流程与平台介绍
    ►  中国电子商务主要物流系统对比分析

第四章 中国照明电子商务发展趋势
    ►  中国照明电子商务发展趋势
    ►  中国市场电商照明市场规模及增长率趋势
    ►  中国市场照明网购渠道占比分析
    ►  中国照明电子商务市场结构分析2014
    ►  全网 (淘宝+天猫) 照明产品卖家及买家分布图
    ►  照明产品消费者性别与年龄分析
    ►  照明产品购买时间段及客户端来源分析
    ►  2014 淘宝光源与灯具产品交易量
    ►  2014 天猫光源与灯具产品交易量

第五章 实证检验：中国照明消费者网购行为调查
    ►  中国照明市场消费者调查项目介绍
    ►  中国消费者的照明品牌印象度分析
    ►  中国消费者的照明品牌认知度分析
    ►  中国消费者搜集照明产品信息的渠道
    ►  消费者对【网络平台】接受度明显上升
    ►  主要照明品牌在中国的市场占有率分析
    ►  有意愿通过网络平台购买LED灯消费者比例分析
    ►  吸引消费者在线购买照明产品的主要因素分析
    ►  消费者购买照明产品时的角色分析
    ►  消费者购买照明产品的决策模型分析
    ►  照明产品品牌使用满意度分析
    ►  选购照明产品时关注因素及下次最想购买的品牌分析
    ►  消费者拒绝网购照明产品的原因分析
    ►  消费者购买照明产品的主流选择电商平台及购买情境分析

第六章 中国照明电商畅销品牌和畅销产品
    ►  主要照明电商品牌和畅销产品分析
    ►  2014 天猫商场的灯具灯饰市场份额
    ►  光源及灯具灯饰产品的市场结构
    ►  单灯/ 球泡灯、灯管、筒灯、吸顶灯
                ♦  2014全网成交金额TOP10产品
                ♦  产品特色
                ♦  成交单价分布
                ♦  买家性别年龄特征
                ♦  买家区域分布
                ♦  卖家区域分布

第七章 照明品牌电商渠道案例分析
    ►  案例一：飞利浦照明
    ►  案例二：雷士照明
    ►  案例三: 欧普照明
    ►  案例四: 松下照明
    ►  案例五: 奥朵灯饰
                ♦  成功关键要素分析
                ♦  光源产品- 灯泡 / 灯管; 灯具产品- 筒灯 / 吸顶灯
                ♦  热销产品分布
                ♦  销售单价分布
                ♦  买家年龄及性别分布
                ♦  买家省份及城市分布
                ♦  卖家省份及城市分布

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