LED背光电视市场竞争愈发激烈，韩国电视大厂LG也推出直下与侧入两款功能不同的LED背光产品积极应战，甫上市即呈现供不应求的缺货状态。LEDinside近日特别专访台湾乐金电器行销管理Group经理陈庆全先生，探讨LG的LED背光液晶电视产品特性与未来的市场发展趋势。

台湾乐金电器行销管理Group经理陈庆全先生

直下式LH90决胜画质表现 侧入式SL90轻薄无边界

2009年7月LG发表第一款LED背光液晶电视LH90系列，采直下式LED背光源，搭载240Hz四倍数动态影像流畅技术与FULL HD 1080p高分辨率，顶级规格着重在画质的表现。除此之外，LED背光技术则可提供5,000,000:1的超高对比，而直下式独有的局部调光（local dimming）技术，让电视达到更省电、对比性强、演色性好的效果，在整体画质与明亮度都有优化的表现，更大幅缩减75%的电力使用量。

另一方面，上个月推出的SL90无边框LED液晶电视系列，光源则采侧入式LED背光，厚度仅2.9cm，独家的ICM（Injection-Compression Molding）技术，透光性高且散热性佳，让表面更加平整；至于多层膜滤光片（Laminate Film）无论是在色彩微调或层次上都与液晶面板相容性更高，也能避免刮伤、反光或静电等外界干扰，是达到单层单色的主要技术，让玻璃镜面萤幕与机身浑然一体，彻底颠复传统电视设计概念。

直下式LH90

直下与侧入技术上各有所长 价差约5% 销售上侧入领先

两款产品就电视的LED光源类型进行比较，直下式可搭配局部调光技术达到高对比的效果，整体画质表现优异，然厚度偏厚与较多的LED会导致成本偏高；另一方面，侧入式虽然可以节省LED的使用量以降低成本，让造型轻薄时尚，但在大尺寸应用上却可能出现画面亮度不均的问题。两种技术各擅其场，也拥有不同的消费族群，短期内很难分出胜负。

陈经理表示，就现阶段整机成本价格来分析，42”产品CCFL与LED价差为40%，55”价差则缩减为20%，尺寸越大差距越小；而直下与侧入的价差控制在5%左右，以42”为例，约2,000新台币。

相较于Sony的直下式、Samsung的白光侧入式，LG在LED背光电视市场最大的优势就是提供消费者直下与侧入两种不同的选择；就市场反应而言，尽管侧入式SL90较直下式LH90晚三个月上市，但年底前台湾的销售比例可望达到1:1，而全球市场则是侧入销量较高，显示消费者对于轻薄的机身较为青睐。

资料来源：LG，整理：LEDinside

2010年推出至少10款新品 32”-60” 全球出货目标750万台

展望未来，LG乐观看待LED背光液晶电视市场发展；在产品开发上，轻薄将不再是侧入式技术的主要诉求，反而将回归到消费者的基本需求（首推功能，其次为品质）；至于在成本控制上，会拿掉多余的功能，使价格更贴近一般消费者，以增加销量，将有益加速尺寸的向下推出，最小至32”，最大则会延伸至60”。

陈经理表示，明年LED背光电视直下式产品线会扩大至两条生产线，而侧入则在2-3条，两者合计至少会再推出10项新品，从32”至60”，全尺寸开出企图攻占所有消费市场。值得一提的是，LG对未来直下式技术演进相当有信心，LED混光技术加强、发光角度扩大可减少LED使用数，不但可以降低成本，厚度也会继续缩减。

2009年LG在全球电视预估销量为1700万台，其中LED背光电视达40万台；而2010年液晶电视出货目标为2500万台，LED部份将占整体销售三成约750万台，呈现大幅成长的趋势；而明年台湾的业绩目标为15万台（目前台湾一年电视销量约为100万台）。最后在渗透率的部份，2009年就台湾而言约1%，2010年可望成长至5-10%。

侧入式SL90

LED显示器汰换率高 2010年底台湾渗透率预估20%

除了LED背光电视以外，LG也推出LED背光液晶显示器，行销管理Gr副理陈俊宏先生特别与我们分享其产品特性与对显示器市场的看法。

现阶段小尺吋别电视与显示器界限模糊，就LG而言，是以功能特性来划分，显示器没有内建喇叭与选台器。目前LG推出24” LED背光显示器，具有2,000,000:1高对比（传统为50,000:1），厚度更缩减2cm，无论在外观或画质上都有优异表现。

陈俊宏副理表示，现阶段LED与CCFL价差，18.5”在1,000TWD，24”价差约4,000TWD，与电视不同的是，尺寸越大价差越大。看好LED背光在显示器比电视汰换速率快，2010年第一季开始会陆续推出18.5”、21.5”、23”与24”四种尺寸新品，台湾地区渗透率明年第一季预估为5%，视新品上市速度，到年底可望攀升20%。

LEDinside观点

由于环保节能的需求，加速了LED背光取代传统CCFL背光成为中大尺寸面板应用的主要光源，尤其在三星利用侧入式LED背光所推出的超”薄”电视设计成功打入市场后，各家品牌大厂也相继推出一系列LED背光电视。LEDinside估计LED背光电视的渗透率将可望从今年的3%左右，增加到明年的13%; 而LED背光显示器渗透率也将从今年的不到1%，增加到明年的11%左右。

由于薄型化及成本考量，使得侧入式LED背光源的设计成为主流产品；然直下式有其画质呈现上的优势，不易被取代。就现阶段而言，在跨入背光源的门槛上，侧入式LED背光算是先驰得点，但在未来强调高画质呈现的电视功能上，能够实现局部调光的直下式LED背光应该还是首选。LEDinside分析师表示，LG坚持双向并进的研发方向，在直下式LED背光深耕的同时，也持续发展侧入式LED背光产品，能让市场产品有更多元化的呈现，也能满足不同消费者的需求。