GE Current, a Daintree company重返中国市场
2021-09-03 02:01 [编辑: MiaHuang]

根据TrendForce集邦咨询最新《2021全球LED照明市场报告-照明级封装与照明产品趋势(2H21)》报告指出,2021年中国LED照明市场规模预计成长8.9%至57.5亿美金,主要受益于政府各项支持政策以及基础设施建设投资红利。近期发布的 “十四五” 规划中提到要完善高效照明产品推广机制,将进一步推升中国市场LED照明渗透率,预计2021年达75%,未来中国照明市场加速向专业细分化和智能系统化趋势发展。

如此诱人的市场,自然受到国际照明企业的普遍关注和重视,这其中包括GE Current, a Daintree company(以下简称Current)。

提起北美GE照明品牌,想必大家并不陌生。2015年GE依托自身照明、数字和能源管理技术,内生出Current, Powered by GE公司,与GE Lighting独立运营。在2016年因GE Lighting高层战略调整,GE Lighting退出包括中国在内的亚洲照明业务。时隔2年,2019年GE集团出售旗下Current公司予美国纽约私募股权公司AIP(American Industrial Partners)。

如今Current又重新返回中国市场,是基于怎样的考虑?同时,为重新获得客户认可,Current又有着怎样的市场策略?未来对中国市场又有什么样的预期?

带着诸多疑问,TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside很荣幸采访到了现任Current亚太区商务总经理沈健先生,由沈健先生来一一解答。

推倒重来,只为在中国市场提供更好服务

中国市场极具复杂性和多样性特点,是一个典型的生产和消费并存的市场。从生产端来说,中国已然成为全球照明产品的生产基地,据TrendForce集邦咨询统计数据显示,全球70%以上的照明产品均来自于中国,疫情爆发后更凸显了中国供应链的优势。此外,产品种类非常丰富,中国市场可以看见众多制造商制造差异化产品,以区隔于竞争对手的产品。从消费端来看,随着中国经济发展水平不断提升,中国市场消费购买力也逐渐增强,对照明产品的需求层次也越来越高,无论是to B端,还是to C端。

“面对极具发展潜力的中国市场,2016年GE照明退出该市场并非战败而归,而是基于企业内部产品整合进行的集团层面的战略调整”,沈健先生解答道。事实上,GE品牌仅退出亚太消费类照明市场,在专业照明市场一直保持着对亚太地区客户的联系和维护。

同期,国际照明巨头均做出了业务调整和转变动作,与LED的转型带来得的压力不无关系。

“对于Current来说,退出中国市场是给企业本身一个自我转型的机会,对公司的运营包括组织架构和客户关系网进行一次重大且真正意义上的转变,并非小修小补。Current的全新修正,更有利于以后的发展,重新出发比在原有基础上进行小修小补来得更为彻底”,沈健先生进一步指出,管理层更是想把以往的组织架构彻底分解,按照新的战略规划进行全新重组。

沈健先生始终认为,Current在照明应用行业有着丰富经验,在中国市场服务的原始团队均在照明领域研究了很多年的资深人士组成,是公司最有价值的资产。无论Current什么时候进入中国市场都是合适的,只需找到自己准确的定位,精准出击。

专注于专业细分化照明解决方案,精准满足中国客户需求

TrendForce集邦咨询指出,中国照明市场进一步朝向细分和专业化市场发展,如高端商业照明、智慧照明、人因健康照明、农业照明等。

当前,工业照明、户外照明、农业照明与消毒杀菌是Current未来将在中国市场重点聚焦的细分照明应用领域。沈健先生表示,在细分市场领域,未来企业需做到更专业、且更具一定规模性、弹性和多样性,通过不同的产品组合,给到客户精准应用的一揽子更符合细分市场需求的专业产品,实现客户之间的粘度与忠诚度,成为建筑师、设计师以及业主最紧密的照明顾问。

Source:GE Current, a Daintree company,TrendForce整理

工业和户外照明是GE品牌传统强项,比较注重产品可靠性,匹配不同应用场景,GE品牌在这两个市场板块拥有一定的市场知名度和占有率,尤其在北美市场。而在中国市场,沈健先生持乐观态度,预计2021-2022年工业和户外照明市场实现双位数增长,远高于全球其他地区,因此Current对该市场有着比较高的预期。

户外照明领域,据LEDinside了解,Current已在中国市场上市数款一体化路灯产品及相应的解决方案。路灯产品的一体化更能实现现代化的工业设计,可摆脱以往光照的功能性和可靠性带来的不确定需求,由此上升至灯光美学与工业制造相结合的设计需求,为设计方如设计院带来新的理念概念,更为智慧城市建设带来全新的形象。

农业照明领域, 2020年植物照明迎来爆发性增长,Current在北美和欧洲市场取得不错的成绩,但并非生搬硬套地拿欧美市场成功的商业策略来攻克中国市场,而是以理性的角度去看待。

此外,在消毒杀菌照明领域,近期Current在中国市场推出杀菌类的照明产品,能够在照明同时起到消毒杀菌的双重功能,目标市场为医院和康养中心等。

目前,Current正积极拓展中国沿海一线城市以及新兴快速成长的华中和西南地区,以一个更开放的态度,携手各个细分行业的专业合作伙伴,做更专注的事情。相信Current在大股东AIP进驻后,将会有更多的资源来支撑和重新实现中国市场策略目标,并以一个全新的合作共赢品牌回归中国市场,以期重塑昔日辉煌。(文:TrendForce集邦咨询 分析师 刘玲丽)

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