集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示，2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制，预估年衰退5.8%，达2亿521万台。在市场规模缩小的情况下，不论是透过规格的提升或是推出差异化的产品，皆为品牌技术展现的一种方式，以期带动业绩成长。其中，QLED电视在龙头厂三星的力推之下，预计出货量年成长41.8%，达827万台。

集邦咨询分析师胡家榕指出，受疫情影响，民众在被限制外出的情况下，除了适合个人居家工作使用的43寸(含)以下中小尺寸电视需求增加以外，因为待在家的时间变长，民众观看电视的时间相对增加，为了追求更好的观看体验，使得今年4月底前意外出现一波客厅用大尺寸65寸电视换机潮。

65寸QLED电视第一季降价幅度超过2成，吸引买气

2019年三星电子挟技术与成本优势，不仅在QLED电视市场的市占超过9成，并且成功推升整体QLED电视出货达583万台，年增230%。2020年虽然疫情导致全球电视出货规模缩减，但QLED产品受惠宅经济需求发酵，加上三星电子第一季针对旧机种进行促销，北美市场65寸售价降幅超过2成，意外带动换机需求。此外，去年甫进入电视市场的华为，今年除了价格亲民的荣耀系列外，亦将QLED纳入重点产品之一，积极进军高阶市场。预计华为今年QLED电视出货量将有机会和VIZIO竞争第二名的位子。

面板供应不顺、整机售价偏高，OLED电视面临两大逆风

OLED电视面板龙头厂商乐金显示(LGD)的广州8.5代线OLED厂，原订于今年第一季进入量产，却受限于技术问题，加上1月中下旬新冠肺炎疫情在国内爆发，外派的韩籍技术人员纷纷返国，直到4月才陆续返回工作岗位，影响OLED面板量产时程。

在需求面，虽然今年许多电视品牌包含夏普、华为、小米、VIZIO相继推出OLED电视产品，但考量疫情对于整体消费力道的冲击，超高阶产品的需求前景可能不乐观，包含龙头乐金电子和SONY都已下修今年OLED电视出货预估。集邦咨询认为，今年OLED电视出货年成长率仅7.8%，为337.5万台，相较于年初预估减少26.1%。除了疫情影响需求放缓外，QLED产品价格弹性较大，对于售价始终居高不下的OLED电视而言，将成为今年销售的一大绊脚石。(来源：集邦咨询)

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