2009年，三星电子将液晶电视的全球市佔目标往上修正为25％，同时打算囊括北美液晶电视市场的30％，全力抢佔LED电视的新市场。

三星电子显示器部门总裁Yoon Boo-keun表示，「儘管全球经济动盪，但北美的平面电视需求已逐步扬升。」Yoon Boo-keun也指出，「三星电视在部分市场的售价，比索尼高出100美元。」不过，年轻消费者愈来愈偏爱三星电视，他有信心自家电视的「品牌认同度」在2010年之前超越索尼。

为加强LED电视事业，三星将在市场推出40吋、46吋和55吋LED电视。Yoon Boo-keun指出，「全球平面电视的市场，已转移到更高品质的电视……有了新产品后，我们想打造新的市场。」并预期全球LED电视的需求将达到300万台左右。