xR虚拟拍摄:LED显示屏企业的新“密码”
2022-10-0816:27:47[编辑: Lynn1212]

国内疫情反复,国际地缘政治形势愈发不确定,LED显示企业生存环境错综复杂。如何在“山重水复疑无路”之中,洞察行业发展方向,迎接“柳暗花明又一村”,成为全产业链的共同难题。

纵观LED显示企业半年报,我们发现了企业业绩增长的其中一个“密码”——xR虚拟拍摄。

从萌芽到崛起,xR虚拟拍摄成行业新的增长点

xR虚拟拍摄的兴起是在2020年。彼时,新冠疫情爆发,大规模人员聚集无法实现,远距离的旅行也有颇多限制,这就给电影、电视、广告的取景、拍摄造成了极大阻碍。因此,能打造一个沉浸式的拍摄场景、并将虚拟与现实完美融合的xR虚拟拍摄技术,逐渐成为内容创作者的“新宠”。目前,xR虚拟拍摄业务已经成为诸多LED显示企业业绩增长的一个重要推动力量。

洲明科技旗下子公司雷迪奥成立于2006年,并在2017年开拓xR虚拟拍摄业务。目前,雷迪奥在xR虚拟拍摄领域拥有较高的竞争地位,而xR虚拟拍摄也成为了洲明科技业绩增长的“又一极”:

2021年,雷迪奥总营业收入13.62亿元;同期,洲明科技的总营收72.299亿元。

发展到2022年上半年,雷迪奥总营业收入8.18亿元;同期,洲明科技的总营收为31.65亿元。

显然,雷迪奥已经成长为洲明科技营收中极为重要的一部分。目前,由雷迪奥打造的xR虚拟摄影棚遍布全球,占据了虚拟拍摄的“半壁江山”。其中包括创下吉尼斯世界纪录的PXO&WFW的温哥华摄影棚、拍摄了《曼达洛人》的ILM的StageCraft摄影棚等。

《曼达洛人》拍摄现场

奥拓电子在2021年实现营业收入9.66亿元,同比增长17.85%;归属于上市公司股东的净利润3391.05万元,同比实现扭亏为盈。

业绩增长的原因主要是奥拓电子加大了对影视、政企等新市场的开拓力度。其中,影视市场合同金额创历史新高,2021年新签合同约2亿元,同比增长159.9%。

2022年上半年,奥拓电子在xR虚拟拍摄领域新签合同金额超过6000万元,共承接了9个xR虚拟影棚项目,覆盖中国、英国、美国、日本、韩国、印度及土耳其等多个国家。

截至2022年6月底,奥拓电子已在全球范围内累计承接了30个xR虚拟影棚项目。

奥拓电子xR虚拟影棚

据悉,奥拓电子的影视拍摄解决方案于2020年推出,主要应用于XR虚拟影棚、电视演播厅及LED影院三个领域。2021年年初,奥拓电子还成立了子公司创想数维,致力于为客户提供专业的裸眼3D、创意视觉呈现及交互应用等内容产品和服务。

利亚德旗下德火科技在2017年提出了“AR沉浸式演播室”的概念,随后又相继推出“MR虚拟拍摄技术”和“xR沉浸式仿真系统”;同时,利亚德旗下的美国Natural Point(NP)公司拥有光学动作捕捉技术和产品——Optitrack。2021年,利亚德将Optitrack产品升级为3.0版本,为Optitrack进一步扩大市场空间奠定了基础。

利亚德展出xR虚拟拍摄产品

目前,利亚德的虚拟现实业务是以光学动作捕捉技术为核心,研发、生产、销售动捕产品,提供虚拟现实应用方案与服务,孵化数字人资产。2022年上半年,虚拟现实板块实现营业收入15,898万元,较上年同期增长13.63%,毛利率为71.17%,稳中提升。

艾比森于2019年布局虚拟制作相关技术,并在2021年秋季发布了专为影视行业虚拟制作场景研发的新产品PR系列。

目前,艾比森推出的虚拟拍摄全场景LED显示解决方案已成功应用于美国、中国、英国、法国、俄罗斯、加拿大等全球主要国家的虚拟摄影棚、演播室、XR舞台等场景,经典案例包括美国佛罗里达州的大型虚拟影棚、英国伦敦点间距为1.5mm的面向高端广告的8K虚拟摄影棚,以及洛杉矶Thunder Studio等。

艾比森虚拟拍摄LED显示解决方案

在国内,艾比森联合杭州博采传媒打造了亚洲最大的LED立体数字虚拟摄影棚,拥有超过2亿个像素点,面积为700多平方米,高6米,直径24米,在造型和面积上对标好莱坞摄影棚同等规格。

向上发展的两条路

在内容创作过程中,xR虚拟拍摄可以将表演者实时放在由LED显示屏搭建的虚拟世界中,突破现实和虚拟的界限。因此,xR虚拟拍摄具有所见即所得、节约成本、提升表演真实感、降低后期制作难度等优势,备受瞩目。TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside指出,2021年,全球LED显示屏于虚拟拍摄应用的市场规模已成长至2.83亿美金(136% YoY)。

未来,xR虚拟拍摄的发展主要有两个方向。

一是打开中国市场。

一个有趣的现象是,尽管提供xR虚拟拍摄服务和方案的企业主要集中在中国,但国外的xR虚拟拍摄市场却更为成熟。

相比于海外,国内的xR虚拟拍摄尚处于起步阶段,市场空间尚未打开。目前,国内较大型的文娱企业、电视台等均在尝试采用xR虚拟拍摄,应用场景包括大型晚会、直播、电视剧拍摄等,市场空间正在逐步打开。

此外,xR虚拟拍摄也获得了政策的助力。今年3月,国家电影局、国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房城乡建设部、国家广播电视总局等六部委出台的《关于促进影视基地规范健康发展的意见》中,明确提出要大力支持虚拟数字拍摄、云计算、云存储、人工智能、5G协同制作等新技术推广应用。中国市场潜力无穷。

二是进入广阔的下沉市场。

xR虚拟拍摄最早于影视拍摄领域兴起,但一座单独的xR虚拟拍摄影棚具有投资成本高、回报周期长,对设备要求高等特点,有实力建设xR虚拟电影棚的单位并不多,因此,对于xR虚拟拍摄而言,影视拍摄市场的增速不会持续维持在高位,未来主要呈现出理性的增长态势。

而随着xR虚拟拍摄的持续成熟以及成本的再次降低,更多中小型LED拍摄项目也将“用得起”xR虚拟拍摄,未来,xR虚拟拍摄将在综艺、直播、演播室、电视剧、广告等领域获得更广泛的应用,市场潜力巨大。

顺势与逆流的思辨

雷军说,站在风口上,猪都可以飞起来——这是顺势而为,企业飞速发展。

马云说,风过去了,摔死的都是猪——这是逆流而上,企业步履维艰。

当下,全球受俄乌冲突、通货膨胀以及疫情的综合影响,整体LED显示屏成品市场需求力道减弱,正处于“逆流”;而显示屏厂商主动、积极打入包括xR虚拟拍摄市场在内的高端市场,是勤修内功、不断完善产品及质量体系建设。

磨刀不误砍柴工,当形势好转时,今日的沉淀和积累,便能成为企业再次“顺势而为”、破茧成蝶的翅膀。(文:LEDinside Lynn)

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