10月23日，TCL电子控股有限公司公布了2024年前三季度电视产品的全球出货量数据。报告显示，第三季度TCL电视全球出货量达到749万台，同比增长19.7%。截至前三季度，TCL电视全球总出货量达到2001万台，同比增幅为12.9%。

图片来源：TCL电子

这一增长得益于TCL电子在大屏和高端电视市场方面的布局。数据显示，65英寸及以上的TCL电视全球出货量同比增长16.8%，出货量占比提升至24.3%；而75英寸及以上电视的出货量同比增长35.3%，占比达到11.8%。

此外，TCL电视的全球出货平均尺寸也有所提升，从去年同期的50.5英寸增加至51.8英寸。中高端产品方面，TCL的量子点电视和Mini LED电视出货量分别同比增长61.1%和162.8%。

根据《TrendForce集邦咨询2024 Mini LED新型背光显示趋势分析报告》分析显示，2024年上半年，电视品牌商陆续面临面板涨价，运费上调等问题。为改善营收状况，厂商继续扩大产品尺寸，例如中国品牌TCL、小米和海信通过减少Mini LED分区数，以更具竞争力的价格吸引消费者。这项策略成功刺激了需求，预计全年Mini LED电视出货量年增55%，达到635万台。展望2025年，TrendForce集邦咨询预计，若三星无法推出具有强大竞争力的产品，其在Mini LED电视的市占率将可能被TCL超越。

TCL电视全球出货量数据显示，在国际市场方面，在欧洲杯、奥运会等重大体育赛事期间，TCL电视的国际市场出货量同比增长15.2%。其中，大尺寸电视的销售增幅尤为明显，65英寸及以上电视出货量增长29.3%，75英寸及以上电视出货量更是激增85.9%。第三季度，TCL电视在海外市场的75英寸及以上产品出货量同比增长97.7%。

分区域来看，欧洲市场表现最佳，前三季度出货量同比增长35.5%，75英寸及以上产品同比增长126.5%。TCL电视在法国、瑞典、波兰等国的零售量排名第二，在西班牙、希腊和捷克排名第三。

北美市场上，TCL电视业务同样取得了显著进展。受益于与美国国家橄榄球联盟（NFL）的合作及渠道和产品结构调整，TCL电视第三季度在北美的出货量同比增长27.5%，前三季度累计增幅为8.2%。尤其是75英寸及以上产品，其出货量同比增长72.6%。

在新兴市场，TCL电子也在积极扩展电视业务。拉美和中东非市场的渠道拓展取得显著成效，前三季度出货量分别同比增长12.1%和22.7%。此外，TCL电视在澳大利亚、菲律宾、缅甸等国家的零售量保持领先，在沙特阿拉伯、越南、泰国、韩国、巴西和阿根廷则零售量也位居前列。

国内市场方面，TCL电子实施“双品牌战略”。TCL品牌主攻高端市场，而雷鸟品牌则定位年轻群体。2024年前三季度，TCL电视在中国的整体出货量同比增长5.3%，其中雷鸟品牌增长46.6%。受“以旧换新”政策刺激，大屏和中高端产品需求明显上升，75英寸及以上产品的出货量同比增长14.3%。（来源：TCL电子、LEDinside整理）

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