影院复苏趋势下的终端技术变革:LED电影屏时代来临
2021-09-14 04:28 [编辑: MiaHuang]

2020年1月24日,受疫情影响,全国院线宣布暂停营业,春节贺岁片纷纷撤档,电影行业迎来了有史以来最冷清的春季。此后由于疫情反复,影院进入了复工停工的循环状态,不少影院难以为继,选择结业,行业大受打击。值得庆幸的是,随着疫情防控得力,今年电影行业进入了快速复苏期,市场持续回暖,《你好,李焕英》《唐人街探案3》等爆款电影的出现更是让所有从业者振奋不已。据数据显示,2021年上半年中国电影市场票房276亿元,较2019年同期恢复近九成。观影人次达4.23 亿,较2019年同期恢复超过八五成。

影业触底反弹,下半年再显疲态

影业的复苏不仅体现在电影质量及票房表现方面,更体现在新建院线方面。据2020年6月的消息报道显示,超过两千家电影院受疫情影响倒闭。而今年6月的数据显示疫情后逾千家新影院开业,全国影院数量为1.18 万家,与2019 年相比同期复合增长10%。同时,银幕数量也显著回升,截至6 月,全国银幕数量为7.2万块。新建电影院和银幕的数量已恢复到接近疫情之前的水平。

表面看来,电影行业形势似乎一片大好。然而,进入下半年以来,暑期档的意外遇冷又为影业蒙上了一层阴影。今年暑期档较2019年同期倒退58.5%,创下了2013年以来的最差暑期档表现,而后的七夕档票房也不如人意,整体大盘十分低迷,光线、万达等头部企业市值一度跌破300亿关口。在此情况下,影院纷纷采取自救措施,做出不少新尝试,希望能为行业注入新活力。

影院自救新思路,终端变革撬动千亿市场


对于电影行业来说,画面视觉效果至关重要。影院想提升入座率及观影质量,从观看体验入手无疑是首要选择。许多影迷喜欢到电影院看电影,正是因为影院的超大银幕以及生动的画面感带来的震撼视效。目前影院通常会借助IMAX银幕和3D技术来满足观众对大画面和临场感的需求,尤其在高端影院已实现了普遍应用,很多观众对此也都非常熟悉了。但很少有人知道,新的电影视觉变革正在悄悄到来——LED电影屏的诞生开启了电影显示技术的新时代。

当前影院播放电影采取的是投影+幕布的形式,无法避免失真,细节不丰满,画面质量低;而LED电影屏以高亮度、高对比度、超高清等优势,打破了投影的垄断,使得传统放映方式面临前所未有的全新挑战,为影院复苏提供了新的商业模式拓展思路。

三星Onyx LED影厅

2017年,三星研发并安装应用了全球首块电影屏—三星Onyx LED电影屏。之后,电影屏开始了加速发展的历程。2018年,中国引进首块三星LED电影屏落户上海五角场万达影城。同年,LG与利亚德联合开发了LG LED Cinema (p3.3mm, 4K)显示屏,并于2019年通过了数字影院倡导联盟(DCI)的认证。2020年,LG与杜比实验室合作在台湾的欣欣电影院安装其首块电影屏。今年5月,洲明科技的最新款影院屏通过DCI授权机构——日本庆应大学DMC研究所的测试,正式获得DCI认证,成为国内LED显示行业首家获得DCI认证的企业。在这短短的几年时间里,国内外各大巨头企业纷纷抢驻布局LED电影屏,并迅速实现了从研发到落地应用的过程,足可见LED电影屏市场的潜力。

除了上述企业之外,利亚德、奥拓电子等大型企业也都在跟进布局影院屏。既然市场如此火热,为何仍然少见LED电影屏应用?这就不得不提一下在前一个段落中反复出现的关键词:DCI认证。DCI是数字电影倡导联盟的英文首字母缩写,它由迪士尼、派拉蒙、索尼影视娱乐公司、环球影业和华纳兄弟影业共同成立。联盟制定了统一的、高水平的数字电影观赏技术规范,对LED电影屏幕的规格也提出了严格的标准,没有获得DCI认证的数字电影系统或产品无法在电影市场上得到应用。因此,许多企业被卡在DCI认证这一关。而洲明今年取得国内影视屏首个DCI认证,可谓是打响了LED电影屏自主技术第一枪,为撬动千亿电影市场提供了强力杠杆。

LED电影屏优势多,加速应用还需共同努力

前文简略提到过LED电影屏的优点,现在再进行详细解析:

产品技术端:

一是高亮度。三星推出的LED电影屏峰值亮度比传统影院投影亮度高十倍左右,并且可根据不同情况进行亮度调节,这完全颠覆了影院常规投影播放的全黑暗环境要求,意味着我们可以选择全开灯观看电影,并且完全不影响其画面效果。

二是高对比度。LED电影屏在最大程度上实现了全黑,使其拥有超高对比度,明暗细节更丰富。配合HDR高动态范围技术支持,色域更广,色彩更还原更饱满,解决了传统投影屏幕亮度最大时色彩质量降低的缺陷。

三是广色域。基于发光原理差别,LED屏幕色域宽阔,具有1024-4096级灰度控制,色彩清晰真切。

四是超高清。投影系统分辨率受限于投影芯片,目前最大为4K分辨率,而LED显示屏可以做到8K甚至更高,带来清晰视界。

此外,LED电影屏还具有寿命长(可达十万小时);可单独布置,无需设立放映室,节约空间等优势。

商业应用端:

当前银幕投影要求播放环境必须全黑暗,人们在电影院除了观看电影以及消费一些简单的小吃之外,无法进行其他活动,这造成了影院商业模式单一的弊病,院线收入几乎百分百依赖电影票房,电影是否受欢迎成为了院线收益率的决定性因素,这种商业模式具有很大的风险性。

而LED屏可自主发光的属性决定了其能适应周围环境亮度,也就是可以开灯观影,这彻底改变了传统观影模式。当影院能够开灯时,人们的活动选择就变得更加多样化。例如可以选择一边观影一边用餐,打造别出心裁的电影餐厅,开辟“电影+餐饮”的新型商业模式;也可以利用影院的空间设计以及大屏优势,将影院变成歌剧音乐厅、企业活动厅等;甚至可以打造视觉+活动双重体验的儿童游乐电影院,抢占新市场。

这些优势体现了技术升级所带来的全新可能性,为影院多元化经营提供了更多选择。随着影院竞争加剧,LED电影屏的出现无疑为影院在终端设备上提升差异化属性,提供了一个破局的新机。

核心器件先行,为升级影院屏提供可行方案

在LED中游封装端晶台在2020年初就基于灯珠芯片定制的基础,率先推出了高端影院P3系列显示解决方案,包含1010-P3系列和2020-P3系列两款产品,前者主要应用在间距为P1.25-P1.87的LED屏,后者则应用在间距为P2.5-P4的LED屏,能够满足影院、电竞、广电直播等高端屏显需求。

影院P3系列继承晶台领先的“臻奢黑科技”技术,以之打造的LED影屏可实现全黑超高对比度、超高峰值亮度、完美均匀度、高精度色彩等效果,兼具高光节能、寿命延长等优势。

晶台P3灯珠色域100%覆盖数字电影倡导组织公认发布的DCI-P3色域标准与HDR标准,满足宽色域的显示需求,显示画面色彩鲜艳逼真还原,能够在峰值亮度下呈现完美的色彩准确度,这项技术的成功,可有效助推降低影院播放成本并促进普及影院LED显示屏。

理性看待现实市场,制定策略破除痛点


虽然前路光明,但我们也不能忽视影视屏在落地过程中的不利因素。在影院屏出现重要新发展的时机下,厂商更要冷静客观看待其商业化应用的趋势,制定对应策略破除痛点。

LED电影屏落地目前面临以下几个问题:

一、成本问题。影院屏在性能指标上和普通LED屏有着不同的标准要求,在技术上的难度也更高,在场景开发方面并不全面,再加上目前影院屏并未量产化,种种原因造成了影院屏成本不菲。

二、音视效系统问题。尽管前文提到影院屏在画质、色彩方面的诸多优势,但在声音上目前绝大多数电影院使用的都是透声软幕,其顾名思义就是让声音穿透银幕达到“声画和谐”的境界,而LED屏无透声孔,声音定位需要重新设计布置,再加上播映系统的重新改造,为替换增添难度。

三、用户习惯问题。如今影院采用的基本都是传统投影方式,采用新设备将导致高昂的改造成本,同时必须承受观众反应的不确定性,这让许多影院不敢冒险。

四、DCI认证问题。据业内人士透露,DCI认证费用高昂,并且申请流程长,成功率低,一般LED显示企业很难承受,只能依靠头部企业进行探路,阻碍了落地普及进程。

事物向来具有两面性。作为新兴领域,影院屏能吸引这么多“大腕儿”企业布局,其未释放的潜能是毋庸置疑的。在了解其落地难点后,厂商更应该具有针对性地进行技术研发,大力推进LED电影屏发展。

总结

站在显示厂商角度,近年来LED显示屏已经从高速爆发期逐渐进入平稳成长期,如何寻求新发展,必须进行细分市场的开拓发展,LED影院屏若能成功落地带来行业创新应用,将成为显示行业又一新爆发点;而站在影院角度,行业低迷亟需新的刺激因素,不同的设备或许能带来意想不到的商业模式。

同时,对于14亿人口市场规模来说,现有的银幕数量显然不能满足需求,若LED影院屏得到应用,将使得屏幕数量得到大幅增长,这块增长市场也将使各关系链上的企业获得受益;最后,从行业良性竞争的角度来看,如今影院被传统投影放映技术所垄断,LED影视屏若能以竞争者姿态进入市场,将促进两种不同技术之间的良性竞争,为屏幕成本降低提供机会。

值此影业低迷之际,影院屏以创新的技术为终端变革开启了新入口,未来影院终端市场必然将出现更多技术应用,LED电影厅很可能成为未来电影院线发展的新标杆,各相关企业应把握时机,走在技术潮流尖端,为迎接更大的影业上升市场而早做布局。(来源:数字音视工程网)

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