中国网络购物市场已经达到4451亿美元（约合人民币27231.21亿元）的规模，深刻地改变了日常购物习惯和消费方式。在网购市场兴起的潮流下，通过网络商城的模式销售照明产品成为厂商主流的选择。TrendForce旗下绿能事业处LEDinside资深分析师王飞表示，2014年网购照明产品市场规模约达24亿美元（约合人民币146.83亿元），在所有销售通路的占比为14.4%。随着LED照明产品在网络上持续热卖，规模仍会继续逐年提升，预估最晚到2017年，网购的占比将达到30%，超过照明工程、灯具量贩店等成为照明产品销售的最大单一通路。

王飞表示，在网购管道中，已经逐渐由C2C模式转变成B2C，而此一趋势在照明电子商务中表现更为明显，根据LEDinside最新统计资料，在照明电商中B2C销售比重已经达到55%，远超过C2C的45%。

就中国电子商务平台来分析，目前以天猫的照明电商经营最为成功，占据整个B2C市场的54%，其中欧普、雷士、奥朵位居灯具类前三名，飞利浦、欧普、雷士则是光源销售前三强。京东以19.2%的占比位居第二，但销量及品牌数量均少于天猫。尽管其他电商平台也相当重视照明市场，积极吸引照明厂商的加入，但就目前天猫与京东两家独大的格局已经逐渐明朗，新进的竞争者短期内将难以挑战。

LEDinside将于10月24日在台大医院国际会议中心201室举办LEDforum 2014 Taipei - LED前瞻技术与创新应用研讨会，是LEDinside分析师每年唯一一次在台湾地区公开发表研究结果的重要场合。今年LEDinside研究协理储于超将针对LED的市场规模、技术发展、厂商策略等不同面向来探讨LED照明的未来；而LEDinside资深分析师王飞也将首次在台湾地区举行演说，分享中国LED照明市场现况与中国厂商电子商务通路的策略发展。

 

2015 中国照明电商市场分析报告

出刊时间: 2014 年11 月 15 日
语言:  中文
格式:  PDF
页数: 260 页

第一章 报告介绍与研究方法
      ► 中国照明产品于电子商务平台关键要素总览
               ♦ 关键因素
               ♦ 市场成长主要动力
               ♦ 市场成长主要限制
      ► 研究方法及研究思路
      ► 研究方法介绍

第二章 中国电子商务发展趋势
      ► 中国电子商务市场发展概述
      ► 2013年中国电子商务市场细分行业构成
      ► 中国电子商务市场规模分析
      ► 中国社会消费品零售总额及电商渗透率分析
      ► 中国电子商务市场与社会消费品市场增长速度对比
      ► 中国电子商务市场结构分析
      ► 2013年中国电子商务市场份额分布图
      ► 移动互联网购物市场规模分析
      ► 移动购物在网络购物中所占比例分析

第三章 中国主要电子商务平台简介
      ► 主要的电子商务平台现状概述
      ► 三种主要电子商务销售模式分析
      ► 商业模式分析－Taobao (C2C)
      ► 商业模式分析－Tmall (B2C)
      ► 商业模式分析－JD (B2B2C)
      ► 四大B2C电商上架LED照明产品数量对比
      ► 天猫商城TMALL.COM
      ► 京东商城JD.COM
      ► 苏宁易购SUNING.COM
      ► 当当网 DANGDANG.COM
      ► 亚马逊中国AMAZON.COM
               ♦ 公司简介
               ♦ 收费标准
               ♦ 企业所需文件
               ♦ 物流体系
               ♦ 店面推广
      ► 中国主流电子商务平台比较分析
      ► 中国主要支付款流程与平台介绍
      ► 中国电子商务主要物流系统对比分析

第四章 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国市场电商照明市场规模及增长率趋势
      ► 中国市场照明网购渠道占比分析
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 全网 (淘宝+天猫) 照明产品卖家及买家分布图
      ► 照明产品消费者性别与年龄分析
      ► 照明产品购买时间段及客户端来源分析
      ► 2014 淘宝光源与灯具产品交易量
      ► 2014 天猫光源与灯具产品交易量

第五章 实证检验：中国照明消费者网购行为调查
      ► 中国照明市场消费者调查项目介绍
      ► 中国消费者的照明品牌印象度分析
      ► 中国消费者的照明品牌认知度分析
      ► 中国消费者搜集照明产品信息的渠道
      ► 消费者对【网络平台】接受度明显上升
      ► 主要照明品牌在中国的市场占有率分析
      ► 有意愿通过网络平台购买LED灯消费者比例分析
      ► 吸引消费者在线购买照明产品的主要因素分析
      ► 消费者购买照明产品时的角色分析
      ► 消费者购买照明产品的决策模型分析
      ► 照明产品品牌使用满意度分析
      ► 选购照明产品时关注因素及下次最想购买的品牌分析
      ► 消费者拒绝网购照明产品的原因分析
      ► 消费者购买照明产品的主流选择电商平台及购买情境分析

第六章 中国照明电商畅销品牌和畅销产品
      ► 主要照明电商品牌和畅销产品分析
      ► 2014 天猫商场的灯具灯饰市场份额
      ► 光源及灯具灯饰产品的市场结构
      ► 单灯/ 球泡灯、灯管、筒灯、吸顶灯
               ♦ 2014全网成交金额TOP10产品
               ♦ 产品特色
               ♦ 成交单价分布
               ♦ 买家性别年龄特征
               ♦ 买家区域分布
               ♦ 卖家区域分布

第七章 照明品牌电商渠道案例分析
      ► 案例一：飞利浦照明
      ► 案例二：雷士照明
      ► 案例三： 欧普照明
      ► 案例四： 松下照明
      ► 案例五： 奥朵灯饰
               ♦ 成功关键要素分析
               ♦ 光源产品- 灯泡 / 灯管; 灯具产品- 筒灯 / 吸顶灯
               ♦ 热销产品分布
               ♦ 销售单价分布
               ♦ 买家年龄及性别分布
               ♦ 买家省份及城市分布
               ♦ 卖家省份及城市分布

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