今年第一季全球电视产业正遭遇一场史无前例的“成本黑天鹅”事件。

由于AI服务器对内存的需求激增，DDR4内存2026年初的报价较去年同期疯狂增长6至7倍，导致各尺寸电视的生产成本（BOM cost）全面失控。其中，1.5GB DDR4单价从2.95美元飙升至21.00美元，涨幅高达612%，这让过去依赖低价策略刺激销量的品牌商陷入空前危机。

以32吋电视为例，其内存组件（包含DDR、eMMC）成本占比从2025年Q1的6%激增至目前的25%，生产成本年增28%。即便品牌试图调涨零售价10-12%，仍难以弥补亏损。43吋电视同样因成本上涨19%，且主要市场对价格敏感，出货量预期将进一步衰退。

55吋电视已沦为“卖一台亏一台”的重灾区，在北美市场以228美元销售时，每台亏损高达40美元，毛利率降到-15%。相比之下，75吋电视因成本涨幅较小（约8%），且内存占总成本比例相对较低，正成为品牌商转嫁利润压力、保住营收的关键战场。

内存涨价对不同尺寸电视的影响有所差异。中小尺寸电视的内存成本占比较高，受到影响较大，同时，中小尺寸电视定位低阶，难以推出QLED、Mini LED等高规格机种来提高零售价格。

大尺寸电视的内存成本占比较低，受到影响较小，另外，大尺寸电视还可以推出QLED、Mini LED等高规格机种来提高零售价格，削弱内存涨价的影响。

由于大尺寸电视受到内存涨价影响较小且可以推出高规格的机种，因此预计2026年下半年，电视品牌促销的重点将会放在大尺寸电视上，即65吋及以上的产品。

平台商在给电视品牌提供Rebate（返利），以刺激其使用自身的平台。平台商提供的Rebate，可以在一定程度上抵消中小尺寸电视成本的上涨。但是平台商可以提供多少Rebate，还有待继续观察。如果平台商未能提供足够的Rebate，预计2026年下半年，55吋以下电视会面临较大收敛。

面对获利大减，电视品牌商已无法维持过往的低价促销策略。为了抵消中小尺寸电视的亏损，市场将加速向QLED与Mini LED等高规格机种转型。未来，“低价电视”恐将成为历史，透过提升大尺寸规格来增加出货价值并增加互联网服务收入，将是2026年电视品牌存活的重要路径。（文：集邦Display）

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